1893, la Pepsi de los hipsters

Pepsi cambia su estrategia para intentar reforzar su imagen con productos auténticos y artesanos. Para ello ha decidido lanzar «1893: Original Cola» (1893 fue el año en el que se creó la empresa) y dirigirse al público objetivo, que en mi opinión ya está pasándose de moda: los hipsters, pero que es el que mejor se adapta a este producto.

Se presenta como un licor fino, de hecho en la campaña de publicidad se muestra a un camarero hipster (el típico que te encuentras por Malasaña) sirviendo este producto como si se tratara de la ginebra más cara que hay en el mercado. Cuidando los detalles y presentándolo como un licor, nada tiene que ver con un refresco.

Una bebida que intenta alejarse de su » eterno» competidor (Coca-Cola) para mostrar otra forma de beber más auténtica.

Respecto al packaging, está muy conseguido ese formato en dos colores, negro y dorado y que le dan un toque más premium (que eso es lo que les mola a los hipsters)

 

 

Visto en Marketing Directo

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